Οι κινεζικοί κολοσσοί διαδικτυακού εμπορίου Shein και Temu προειδοποίησαν τους Αμερικανούς καταναλωτές ότι οι τιμές των προϊόντων τους θα αυξηθούν από την επόμενη εβδομάδα, μετά την επιβολή αυξημένων δασμών σε κινεζικά προϊόντα από τον Πρόεδρο Ντόναλντ Τραμπ.
Σε σχεδόν πανομοιότυπες δηλώσεις, οι δύο ανταγωνιστικές εταιρείες ανέφεραν ότι έχουν παρατηρηθεί αυξημένα λειτουργικά έξοδα «λόγω πρόσφατων αλλαγών στους κανόνες του παγκόσμιου εμπορίου και στους δασμούς», προσθέτοντας ότι θα προχωρήσουν σε «προσαρμογές τιμών» από τις 25 Απριλίου.
Οι δύο πλατφόρμες έχουν αποκτήσει δεκάδες εκατομμύρια πελάτες στις ΗΠΑ, χάρη στις εξαιρετικά χαμηλές τιμές τους.
Η δημοτικότητά τους έχει ασκήσει πίεση στην Amazon, η οποία τον περασμένο Νοέμβριο εγκαινίασε μια νέα πλατφόρμα με την ονομασία Haul, προσφέροντας προϊόντα κάτω των $20 (15,10 λίρες).
Από τότε που επέστρεψε στον Λευκό Οίκο τον Ιανουάριο, ο Τραμπ επέβαλε φόρους έως και 145% στις εισαγωγές από την Κίνα. Η κυβέρνησή του ανέφερε αυτή την εβδομάδα ότι, με την προσθήκη των νέων δασμών στους ήδη υπάρχοντες, οι συνολικές επιβαρύνσεις σε ορισμένα κινεζικά προϊόντα μπορεί να φτάσουν το 245%.
Ο Τραμπ έβαλε επίσης τέλος στην απαλλαγή από δασμούς για προϊόντα αξίας κάτω των $800, ένα μέτρο που είχε διευκολύνει σημαντικά την ανάπτυξη των Shein και Temu στην αμερικανική αγορά.
Αμερικανοί νομοθέτες και από τα δύο κόμματα είχαν εκφράσει ανησυχίες για το πώς οι συγκεκριμένες εταιρείες «εκμεταλλεύτηκαν» τη συγκεκριμένη πρόβλεψη.
Σύμφωνα με τις τελωνειακές αρχές των ΗΠΑ, εκτιμάται ότι 1,4 δισεκατομμύρια πακέτα εισήλθαν στη χώρα μέσω αυτής της εξαίρεσης το 2023, σε σύγκριση με 140 εκατομμύρια το 2013.
Από την έναρξη της επιβολής των νέων δασμών, η κατάταξη των εφαρμογών της Shein και της Temu έχει υποχωρήσει σημαντικά.
Η Temu βρίσκεται πλέον στην 75η θέση των δωρεάν εφαρμογών στο αμερικανικό App Store της Apple, ενώ για δύο συνεχόμενα χρόνια ήταν σταθερά στις πέντε πρώτες θέσεις. Η Shein κατατάσσεται στην 58η θέση, ενώ τον προηγούμενο μήνα βρισκόταν στη 15η.
Ωστόσο, άλλες κινεζικές εφαρμογές λιανικού εμπορίου εξακολουθούν να καταγράφουν υψηλές θέσεις στις ΗΠΑ, όπως η DHgate στη 2η θέση και η Taobao της Alibaba στην 7η.
Παράλληλα, η Shein και η Temu έχουν μειώσει σημαντικά τις διαφημιστικές τους δαπάνες στις ΗΠΑ.
Όπως δήλωσε ο Mike Ryan, επικεφαλής e-commerce της εταιρείας διαδικτυακής διαφήμισης Smarter Ecommerce, η Temu «διέκοψε όλες τις διαφημίσεις της στο Google Shopping στις ΗΠΑ» από τις 9 Απριλίου.
Η μέση ημερήσια διαφημιστική δαπάνη της Temu σε πλατφόρμες όπως Facebook, Instagram και YouTube μειώθηκε κατά 31% τις δύο εβδομάδες έως τις 13 Απριλίου, σε σύγκριση με τον προηγούμενο μήνα.
Αντίστοιχα, η μέση ημερήσια δαπάνη της Shein μειώθηκε κατά 19% την ίδια περίοδο, σύμφωνα με στοιχεία της εταιρείας ανάλυσης αγοράς Sensor Tower.
Στις δηλώσεις τους, οι Temu και Shein ενθαρρύνουν τους πελάτες να κάνουν τις αγορές τους πριν τεθούν σε ισχύ οι αυξήσεις τιμών:
«Είμαστε έτοιμοι να διασφαλίσουμε ότι οι παραγγελίες σας θα φτάσουν χωρίς προβλήματα αυτή την περίοδο.
Κάνουμε ό,τι περνά από το χέρι μας για να διατηρήσουμε τις τιμές χαμηλές και να περιορίσουμε τις επιπτώσεις για εσάς. Η ομάδα μας εργάζεται σκληρά για να βελτιώσει την εμπειρία αγορών σας», αναφέρουν οι δηλώσεις.
Η Shein και η Temu δεν απάντησαν άμεσα στα αιτήματα του BBC για περαιτέρω σχολιασμό.
Πηγή: BBC
