Υπάρχει ένα άρωμα που κατέρριψε κάθε κανόνα του marketing, δημιουργώντας μια δική του κατηγορία: το Dior Sauvage. Είναι το άρωμα που όλοι λατρεύουν να μισούν, αλλά και το άρωμα που πωλείται με τον εξωφρενικό ρυθμό του ενός μπουκαλιού κάθε 30 δευτερόλεπτα.
Πώς κατάφερε ένα προϊόν να γίνει το νούμερο ένα άρωμα παγκοσμίως, ξεπερνώντας ακόμα και τις γυναικείες κολόνιες, ενώ ταυτόχρονα ταυτίστηκε με τον όρο «fuckboy» και έγινε το απόλυτο «red flag» στα social media; Η απάντηση κρύβεται σε μια στρατηγική που συνδυάζει την αλγοριθμική εθιστικότητα, το τολμηρό celebrity branding και μια δόση αρχέγονης αρρενωπότητας.
Πριν από την εκρηκτική είσοδο του Sauvage το 2015, υπήρχε το Eau Sauvage του 1966. Δημιουργημένο από τον θρυλικό Edmond Roudnitska, εκείνο το άρωμα απευθυνόταν στον «κλασικό άνδρα» της εποχής: τον σοφιστικέ επαγγελματία που φορούσε κοστούμι και κινούνταν με αυτοπεποίθηση στα επιχειρηματικά κέντρα του Λονδίνου και του Παρισιού. Ακόμα και σήμερα, ισχυροί άνδρες όπως ο Εμμανουέλ Μακρόν και ο Βασιλιάς Κάρολος ταυτίζονται με αυτή την παράδοση, χρησιμοποιώντας το σε «βιομηχανικές ποσότητες» για να δηλώσουν την παρουσία τους πριν καν μιλήσουν.
Όμως, το 2015, ο François Demachy της Dior αποφάσισε να ταράξει τα νερά. Δημιούργησε το Sauvage, ένα άρωμα βασισμένο στο αμπροξάν και τον κέδρο. Η Véronique Courtois, CEO της Parfums Christian Dior, εξήγησε ότι η επιτυχία του βασίστηκε σε μια «όψη αρρενωπότητας μακριά από τα στερεότυπα». Το Sauvage δεν ήταν για τον άνδρα του γραφείου, αλλά για τον άνδρα που ήθελε να είναι «άγριος στην καρδιά».
Παρά τις πωλήσεις των 12 εκατομμυρίων μπουκαλιών ετησίως, το Sauvage απέκτησε μια φήμη που… δημιουργεί περίεργα συναισθήματα. Σε τυφλά τεστ που έγιναν στους δρόμους του Λονδίνου για το TikTok, οι αντιδράσεις της Gen Z ήταν καταιγιστικές.
«Μου προκαλεί PTSD (διαταραχή μετατραυματικού στρες)», ομολόγησε μια γυναίκα, εξηγώντας ότι της θυμίζει κάθε πρώην σύντροφο που την πλήγωσε.
Η σύνδεση του αρώματος με την «αμφίβολη συμπεριφορά» ενισχύθηκε από μια σοκαριστική δημοσκόπηση του illicitencounters.com: το 25% των γυναικών που είχαν απατηθεί, δήλωσαν ότι οι άπιστοι σύντροφοί τους φορούσαν Dior Sauvage. Οι νότες κορυφής από περγαμόντο Καλαβρίας και πιπέρι έγιναν για πολλές γυναίκες ένα βιολογικό σήμα κινδύνου: «Φύγε μακριά».
Πηγή: newsmoney.gr
