Η συλλογή LACOSTE L!VE συνδυάζει τολμηρό στυλ και αυθεντικότητα. Ελκύει τα δημιουργικά πνεύματα, παρέχοντάς τους νέες δυνατότητες για ντύσιμο με μοναδικό στυλ.
Η προσθήκη ενός αρώματος στον κόσμο της LACOSTE L!VE ήταν φυσική εξέλιξη. Έπρεπε, όμως, να ενσαρκώνει την ίδια δημιουργικότητα και μοναδικότητα. Το άρωμα θα σας βοηθήσει να δείτε πέρα από το προφανές. Νέο άρωμα. Νέα προοπτική.
«Το νέο άρωμα LACOSTE L!VE αποτελεί ένα νέο κεφάλαιο στη σειρά αρωμάτων της LACOSTE. Ο μοναδικός σχεδιασμός και η ιδέα πίσω από την όλη καμπάνια αποτελούν κάποιου είδους κάλεσμα για τον πιο «urban» καταναλωτή που ψάχνει την αυθεντικότητα και τη δημιουργικότητα. Γι’αυτό και η δημιουργικότητα βρίσκεται στην καρδιά του νέου αρώματος LACOSTE L!VE: μ’αυτό τον τρόπο η LACOSTE και η P&G Prestige δημιούργησαν από κοινού το μπουκάλι, το άρωμα και αυτή την καινοτόμο παγκόσμια καμπάνια», δηλώνει ο Antoine Delgrange, Γενικός Διευθυντής Μάρκετινγκ της P&G Prestige.
Το Άρωμα
Ανεβάζει τις αισθήσεις, ανακαλύπτει νέες προοπτικές και εμπνέει δημιουργικότητα.
Μπορεί να συναντήσει κανείς όλα τα συστατικά της LACOSTE L!VE στο μοναδικό αυτό άρωμα: ενέργεια, δημιουργικότητα και δροσερή τόλμη. Τα συστατικά αναμειγνύονται με περίτεχνο τρόπο, δημιουργώντας έτσι ένα δυναμικό άρωμα, το οποίο, όμως, ξεχωρίζει και ως μονάδα: περικλείει ένα συναίσθημα συνεχούς κίνησης με διαφορετικές πτυχές που εναλλάσσονται διαρκώς κάθε φορά που απελευθερώνεται μια νότα από το άρωμα.
Η δυναμική έκρηξη από λάιμ είναι η πρώτη που κάνει την εμφάνισή της. Η κιτρώδης αυτή πινελιά αντικατοπτρίζει τη μοναδική φύση του LACOSTE L!VE και αποτελεί μια αναπάντεχη νότα κορυφής, γεμάτη αναζωογονητικότητα. Ζωηρή και έντονη, διεγείρει τις αισθήσεις σας.
Πράσινα φύλλα και υδάτινες νότες κρύβονται στην καρδιά του αρώματος, προσθέτοντας περισσότερη δυναμική στο λάιμ, χαρίζοντας φωτεινότητα και φρεσκάδα. Ώρα για κίνηση και δημιουργία!
Η ζεστή καπνιστή μυρωδιά από ξύλο γκουαϊάκ και η μυρωδιά από μαύρη γλυκόριζα αποτελούν τις νότες βάσης του αρώματος, προσθέτοντας βάθος και πρωτοτυπία.
Το Μπουκάλι
Τολμηρό, δυνατό και παιχνιδιάρικο.
Η δημιουργική έμπνευση βρίσκεται παντού στο άρωμα: από τον χυμό του αρώματος μέχρι το μπουκάλι.
Τολμηρό. Το σχήμα του μπουκαλιού, ο κύβος, είναι ένα μοντέρνο σχήμα με καθαρές γωνίες. Με τη μινιμαλιστική αισθητική του και τα μοντέρνα του χρώματα, το αναπάντεχο αυτό αντικείμενο είναι ένα έξυπνο και τολμηρό κουτί, ιδανικά φτιαγμένο για να φιλοξενήσει το δυναμικό αυτό άρωμα.
Τα βασικά χρώματα του μπουκαλιού αποτελούν τη βάση στην οποία θα χτίσουν τα δημιουργικά μυαλά και θα εξετάσουν όλες τις πιθανότητες. Από όποια οπτική γωνία κι αν το δεις, οι γραμμές του μπουκαλιού είναι, πάνω από όλα, LACOSTE L!VE: και σε στυλ και σε σχεδιασμό.
Δυνατό. Ο απρόσμενος και έντονος σχεδιασμός του μπουκαλιού, ο οποίος χρησιμοποιεί με έξυπνο τρόπο τα υλικά, σχεδιάζει μια μοναδική και εύκολα αναγνωρίσιμη συσκευασία για το άρωμα αυτό. Θα σας μείνει αξέχαστο με την πρώτη ματιά!
Παιχνιδιάρικο. Οι έξι πλευρές του κύβου δίνουν στη γενιά της LACOSTE L!VE την ευκαιρία να δει τα πράγματα αλλιώς, ανάλογα με την οπτική γωνία. Ωθεί τους λάτρεις του να δουν πέρα από το προφανές, να εκπλαγούν και να αναζωογονηθούν: ό,τι ακριβώς κάνει και το ίδιο το άρωμα.
Η Καμπάνια
Η καμπάνια του αρώματος LACOSTE L!VE “Νέο άρωμα, νέα προοπτική” σας εμπνέει να σταθείτε για λίγο στην άκρη, να κάνετε ένα βήμα πίσω και να δείτε τη ζωή από μια άλλη προοπτική.
Ξεκινώντας με τη διαφήμιση, δοκιμάζεται η ιδέα της προοπτικής με τη χρήση της τεχνικής της αναμόρφωσης, που δημιούργησε ο γνωστός καλλιτέχνης γκράφιτι, Zoer. Σε σκηνοθεσία Η5, το βίντεο διάρκειας 20 δευτερολέπτων θα κυκλοφορήσει τον Μάιο του 2014.
Στο βίντεο πρωταγωνιστούν δύο νεαροί (εκ των οποίων ο ένας είναι ο Zoer), οι οποίοι, γεμάτοι ενέργεια, ζωγραφίζουν, χρωματίζουν και κολλάνε ταινίες στους λευκούς τοίχους μιας σοφίτας. Αφού ολοκληρωθεί το έργο τους, η κάμερα απομακρύνεται, δείχνοντας μια νέα προοπτική του χώρου, αποκαλύπτοντας έτσι το καλλιτεχνικό αποτέλεσμα.
Ενώ τα στοιχεία φαίνονται αρχικά ασύνδετα μεταξύ τους, ξαφνικά σχηματίζουν ένα τρισδιάστατο μπουκάλι LACOSTE L!VE. Έτσι, το βίντεο ενθαρρύνει τους καταναλωτές να επαναπροσδιορίσουν την ιδέα της προοπτικής, δημιουργώντας το δικό τους περιεχόμενο σχετικά με το άρωμα, καθώς και να το μοιραστούν μέσω ιστοσελίδων κοινωνικής δικτύωσης.
Η ψηφιακή και η κοινωνική πτυχή διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στη νέα καμπάνια. Έπειτα από το πάρτυ της LACOSTE τον περασμένο Απρίλιο στην Καλιφόρνια (LACOSTE Desert Pool Party), οι καλλιτέχνες καλούνται να σχεδιάσουν και να εκθέσουν εγκαταστάσεις εμπνευσμένες από το κυβικό μπουκάλι της LACOSTE L!VE.
Οι καλλιτέχνες θα μοιραστούν τις δημιουργίες τους διαδικτυακά και μέσω των ιστοσελίδων κοινωνικής δικτύωσης, παρουσιάζοντας στον κόσμο ένα νέο άρωμα (#newfragrance) και μια νέα προοπτική (#newperspective).
Αυτά τα hashtags θα βρίσκονται στην καρδιά της παγκόσμιας ψηφιακής καμπάνιας από τον Ιούλιο μέχρι και τα μέσα Σεπτεμβρίου, καλώντας όλους να ζήσουν και να περιγράψουν τη δική τους προοπτική LACOSTE L!VE και να την αναρτήσουν στο Instagram.
Αυτό δείχνει την καλλιτεχνική πτυχή του προϊόντος, ενθαρρύνοντας ταυτόχρονα τους λάτρεις της LACOSTE να εκφραστούν. Οι πιο καινοτόμες φωτογραφίες που θα επιλεχθούν, θα αναρτηθούν στο ψηφιακό δίκτυο της LACOSTE.
Μέσα από την ιδέα της «νέας προοπτικής» και της διεθνούς συμμετοχής, η καμπάνια στοχεύει στο να κάνει τη γενιά LACOSTE L!VE να εκφραστεί!
