Τι σημαίνει να είναι κάποιος influencer; Πότε επηρεάζει ένας άνθρωπος τη ζωή ενός άλλου και γιατί γίνεται αυτό; Πότε ξεκίνησε αυτό το φαινόμενο και πότε εισέβαλε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης; Μήπως έχασε κάτι από την "αίγλη" του το φαινόμενο του influencing;
Η αλήθεια είναι ότι δεν υπήρχε πάντα αυτός ο όρος. Όταν κάποιος επηρέαζε ένα συγκεκριμένο κοινό, ως συνήθως ήταν κάποιος επώνυμος, είτε μουσικός, τραγουδιστής, ηθοποιός, είτε αθλητής, πολιτικός και γιατρός. Σε αυτούς δίνονταν προϊόντα έτσι ώστε να τα διαφημίσουν στα παραδοσιακά ΜΜΕ καθότι γνωστοί στο ευρύ κοινό, προέτρεπαν στην αγορά ενός αγαθού και ήταν ευκολότερο να επηρεάσουν το κοινό.
Με την έκρηξη των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, το φαινόμενο που είναι γνωστό ως influencer effect, πέρασε εκεί.
Διαβάστε ακόμα >>
- «Φτάνει πια με τους influencerS!» - Αυτή είναι η σωστή ονομασία σύμφωνα με τον Μπαμπινιώτη
- Βρετανίδα influencer προσποιούνταν ότι πάσχει από καρκίνο - Έπαιρνε δωρεές για δήθεν θεραπείες
- Απατεώνισσα έτρωγε σε πανάκριβα εστιατόρια και έφευγε χωρίς να πληρώσει
Στις μέρες μας, έχει περάσει σε άλλη φάση το φαινόμενο και υπάρχει μία βασική διαφορά μεταξύ της παραδοσιακής και μοντέρνας διαδικτυακής διαφήμισης. Η βασική διαφορά είναι ότι παλαιότερα, όταν κάποιος διαφήμιζε κάτι, ήταν επώνυμος διότι συνήθως είχε ταλέντο σε κάτι. Σήμερα, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σού πλασάρουν γνωστούς - άγνωστους, για τους οποίους δεν γνωρίζεις και πολλά, και που στόχο έχουν να σε επηρεάσουν μόνο όσον αφορά στην αγορά ενός προϊόντος.
Εν τέλει, πριν από την έκρηξη των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, ένα παιδί επηρεαζόταν από ένα μουσικό για να πάρει στο χέρι του μία κιθάρα και αν είχε ταλέντο πιθανότητα να μπορούσε να το αναδέιξει. Ένας έφηβος και μία έφηβη επηρεάζονταν από έναν αθλητή, για να πάρουν την μπάλα στα πόδια τους και να προπονηθούν. Με τον ίδιο τρόπο, μία έρευνα ενός γιατρού μπορούσε να ωθήσει ένα νεαρό ή μία νεαρή να εισέλθει στο χώρο των επιστημών.
Δεν κατακρίνω την εργασία κανενός ανθρώπου. Ωστόσο, η επισήμανση της φθοράς του όρου και η ανάδειξη, στην πλειονότητά τους, ατάλαντων ανθρώπων ως προτύπων της σύγχρονης εποχής, νομίζω είναι αναγκαία. Ίσως, ευθύνεται και ο υπερκαταναλωτισμός για αυτή τη φθορά.
