Αντιδράσεις έχει προκαλέσει η πρόσφατη διαφημιστική καμπάνια της American Eagle με πρωταγωνίστρια τη Σίντνεϊ Σουίνι, με χρήστες των social media να κατηγορούν την εταιρεία για προώθηση «ναζιστικής προπαγάνδας» και ρατσιστικών υπονοούμενων.
Η διαφήμιση στηρίζεται σε λογοπαίγνιο με τις λέξεις genes (γονίδια) και jeans (τζιν), κάτι που θεωρήθηκε από πολλούς ότι παραπέμπει σε ιδέες φυλετικής υπεροχής. Το σλόγκαν της καμπάνιας, «Sydney Sweeney Has Great Genes/Jeans», ερμηνεύτηκε ως έμμεση αναφορά σε γενετικά χαρακτηριστικά, τα οποία παρουσιάζονται ως πρότυπα.
Η εταιρεία απάντησε μέσω social media, υποστηρίζοντας πως πρόκειται απλώς για «μια ιστορία με τζιν» και πως στόχος της καμπάνιας είναι να αναδείξει τη μοναδικότητα κάθε ανθρώπου, επισημαίνοντας ότι τα προϊόντα της είναι σχεδιασμένα για όλους, χωρίς εξαιρέσεις.
Όπως αναφέρεται στην ανάρτηση της American Eagle:
«Η Σίντνεϊ Σουίνι έχει υπέροχα τζιν. Ήταν και παραμένει μια ιστορία για τζιν. Τα δικά της τζιν. Η δική της ιστορία. Συνεχίζουμε να γιορτάζουμε το πώς κάθε άνθρωπος φορά τα τζιν της AE με αυτοπεποίθηση, με τον δικό του τρόπο. Τα υπέροχα τζιν δείχνουν ωραία σε όλους».
Το βίντεο και οι σκηνές που προκάλεσαν αντιδράσεις
Στο διαφημιστικό βίντεο, η 27χρονη ηθοποιός εμφανίζεται φορώντας τζιν παντελόνι και μπουφάν, ενώ περπατά προς μια γιγαντοαφίσα με τη φωτογραφία της. Εκεί, διαγράφει με λευκή μπογιά τη λέξη Genes και την αντικαθιστά με Jeans. Σε άλλο στιγμιότυπο, ενώ κουμπώνει το παντελόνι της, ακούγεται αφήγηση για το πώς τα γονίδια επηρεάζουν χαρακτηριστικά όπως το χρώμα μαλλιών, τα μάτια και η προσωπικότητα.
Στο τέλος της διαφήμισης, η Σουίνι –η οποία έχει γαλανά μάτια και ξανθά μαλλιά– κοιτάζει την κάμερα και λέει: «Τα τζιν/γονίδιά μου είναι μπλε». Η προφορά των δύο λέξεων είναι ίδια στα αγγλικά, με αποτέλεσμα να παραμένει ασαφές ποια ακριβώς λέξη χρησιμοποιεί.
Αρκετοί θεώρησαν προβληματική τη φράση, ερμηνεύοντάς την ως υπαινιγμό πως τα συγκεκριμένα φυσικά χαρακτηριστικά υποδηλώνουν ανωτερότητα. «Όταν αυτά τα χαρακτηριστικά παρουσιάζονται επανειλημμένα ως πρότυπα γενετικής υπεροχής, ξέρουμε πού οδηγεί αυτό», σχολίασε χρήστρια στο TikTok, συγκεντρώνοντας χιλιάδες αντιδράσεις.
Ερωτήματα για τις επιλογές της καμπάνιας
Πολλοί στα σχόλια κάτω από την επίσημη καμπάνια αμφισβήτησαν τις επιλογές της εταιρείας. «Ποιος ενέκρινε αυτή την καμπάνια;» έγραψε ένας χρήστης, ενώ άλλος πρόσθεσε: «Αυτό συμβαίνει όταν δεν υπάρχουν άτομα με διαφορετικά υπόβαθρα στο δημιουργικό τραπέζι. Εστίασαν στο ‘έξυπνο’ λογοπαίγνιο, χωρίς να δουν το προφανές».
Παρά τη διαμάχη, η American Eagle επιμένει ότι το μήνυμα της καμπάνιας είναι καθαρά θετικό και εστιασμένο στην ενδυνάμωση της ατομικής ταυτότητας.
