Οι δασμοί που έχει επιβάλει ο Ντόναλντ Τραμπ ενδέχεται να εκτοξεύσουν τις τιμές των iPhone στα ύψη, δημιουργώντας πονοκέφαλο για την Apple. Η εταιρεία βρίσκεται μπροστά σε ένα δύσκολο δίλημμα: να απορροφήσει το κόστος ή να το μετακυλήσει στους καταναλωτές.
Η πλειοψηφία των iPhone κατασκευάζεται στην Κίνα, η οποία υπόκειται πλέον σε δασμούς ύψους 54%. Αν αυτοί παραμείνουν, το επιπλέον κόστος ίσως οδηγήσει σε εντυπωσιακή αύξηση των τιμών — έως και 2.100 ευρώ για ένα iPhone, όπως προβλέπουν αναλυτές.
Οι μετοχές της Apple κατρακύλησαν κατά 9,3% την Πέμπτη 3 Απριλίου, καταγράφοντας τη χειρότερη επίδοσή τους από τον Μάρτιο του 2020, όταν η πανδημία συγκλόνισε τις αγορές. Η εταιρεία, που διαθέτει περισσότερα από 220 εκατ. iPhone τον χρόνο, βλέπει τις βασικές της αγορές — ΗΠΑ, Κίνα και Ευρώπη — να κινδυνεύουν από ανατιμήσεις.
Τι σημαίνουν οι νέοι δασμοί για τις τιμές
Το βασικό μοντέλο iPhone 16, με αρχική τιμή 799 δολάρια, ενδέχεται να φτάσει τα 1.142 δολάρια αν οι προβλέψεις των αναλυτών της Rosenblatt Securities επαληθευτούν. Αντίστοιχα, το iPhone 16 Pro Max (με 1TB αποθηκευτικού χώρου) θα μπορούσε να εκτιναχθεί από τα 1.599 δολάρια στα 2.300.
Η Apple είχε στο παρελθόν εξασφαλίσει εξαιρέσεις σε δασμούς επί προεδρίας Τραμπ, ωστόσο αυτή τη φορά δεν έχει λάβει καμία ανάλογη απαλλαγή.
Η τεχνητή νοημοσύνη και η αντίδραση των καταναλωτών
Το οικονομικότερο iPhone 16e, που ενσωματώνει την πλατφόρμα Apple Intelligence, κυκλοφόρησε τον Φεβρουάριο στα 599 δολάρια. Με την αύξηση του 43%, θα μπορούσε να αγγίξει τα 856 δολάρια. Ωστόσο, η ανταπόκριση του κοινού στην τεχνητή νοημοσύνη της Apple υπήρξε χλιαρή, με πολλούς αναλυτές να υποστηρίζουν ότι δεν δικαιολογεί την αναβάθμιση σε νέο μοντέλο.
Η χαμηλή ζήτηση, σε συνδυασμό με τις επιπλέον οικονομικές πιέσεις από τους δασμούς, ενδέχεται να επηρεάσει σημαντικά τα έσοδα της Apple.
Πότε αναμένονται αυξήσεις τιμών
Ο αναλυτής Άντζελο Ζίνο της CFRA Research εκτιμά ότι η Apple ίσως μπορέσει να μετακυλήσει μόνο ένα 5%-10% του επιπλέον κόστους. Παρόλα αυτά, η εταιρεία αναμένεται να καθυστερήσει σημαντικές αυξήσεις έως το φθινόπωρο, με την κυκλοφορία του iPhone 17.
Αν και η Apple έχει μεταφέρει μέρος της παραγωγής στο Βιετνάμ και την Ινδία, τα δύο αυτά κράτη υπόκεινται επίσης σε υψηλούς δασμούς — 46% και 26% αντίστοιχα.
Σύμφωνα με τον Νιλ Σα της Counterpoint Research, η εταιρεία θα χρειαστεί να αυξήσει τις τιμές κατά περίπου 30% για να καλύψει τις επιβαρύνσεις.
Πιθανές επιπτώσεις και διαπραγματεύσεις
Η απότομη αύξηση των τιμών ίσως ωφελήσει ανταγωνιστές όπως η Samsung, που εδρεύει στη Νότια Κορέα και αντιμετωπίζει χαμηλότερους δασμούς.
Ο αναλυτής Crockett της Rosenblatt Securities υπολογίζει πως οι δασμοί του Τραμπ θα μπορούσαν να κοστίσουν στην Apple έως και 40 δισεκατομμύρια δολάρια. Επισήμανε, επίσης, ότι διαπραγματεύσεις μεταξύ Apple, Κίνας και Λευκού Οίκου είναι πολύ πιθανές.
«Μοιάζει απίθανο ο Τραμπ να στραφεί εναντίον ενός αμερικανικού κολοσσού, αλλά αυτή η κατάσταση δείχνει εξαιρετικά δύσκολη», σημείωσε χαρακτηριστικά.
Με πληροφορίες από Reuters
