Πρόκειται για τη λέξη «Brain Rot», που ανακηρύχθηκε από το Oxford University Press ως η λέξη της χρονιάς για το 2024, μετά από ψηφοφορία στην οποία συμμετείχαν περισσότεροι από 37.000 άνθρωποι.
Η φράση, η οποία αποτυπώνει τη διανοητική κόπωση που προκαλεί η υπερκατανάλωση περιεχομένου χαμηλής ποιότητας, κυρίως στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, σημείωσε αύξηση 230% στη χρήση της μέσα σε ένα χρόνο, αντανακλώντας την έντονη ανησυχία για τις συνέπειες του συνεχούς σκρολαρίσματος και της αδιάκοπης κατανάλωσης ψηφιακού περιεχομένου.
Ο όρος «Brain Rot» ορίζεται ως η «επιδείνωση της ψυχικής ή διανοητικής κατάστασης ενός ατόμου, κυρίως λόγω της υπερκατανάλωσης ασήμαντου ή μη προκλητικού διαδικτυακού περιεχομένου». Η χρήση του εντάθηκε ιδιαίτερα το 2024, καθώς συνδέεται με τις ανησυχίες για τον αντίκτυπο της υπερβολικής κατανάλωσης περιεχομένου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το οποίο συχνά θεωρείται μη παραγωγικό ή ανούσιο.
Ανάμεσα στις έξι λέξεις που προτάθηκαν για τη φετινή διάκριση, το «Brain Rot» ξεχώρισε και έγινε η πιο δημοφιλής επιλογή των ψηφοφόρων. Ο πρόεδρος της Oxford Languages, Casper Grathwohl, εξήγησε ότι οι λέξεις του καταλόγου αντικατοπτρίζουν τα θέματα που κέντρισαν το ενδιαφέρον και τη φαντασία του κοινού το 2024. «Η λέξη μιλάει για έναν από τους αντιληπτούς κινδύνους της διαδικτυακής δραστηριότητας και του τρόπου που ξοδεύουμε τον ελεύθερο χρόνο μας», σημείωσε ο Grathwohl.
Είναι ενδιαφέρον ότι ο όρος «Brain Rot» έχει υιοθετηθεί ιδιαίτερα από τις γενιές Z και Alpha, οι οποίες είναι οι κυριότεροι χρήστες και δημιουργοί του ψηφιακού περιεχομένου που συνδέεται με την έννοια του όρου.
Αξιοσημείωτο είναι ότι το 2023 η λέξη της χρονιάς ήταν το «Rizz», το 2021 το «Vax», το 2019 η φράση «Climate Emergency», ενώ το 2015 το βραβείο κέρδισε το emoji που κλαίει από γέλιο.
