Στην υλοποίηση μιας πρωτοποριακής δέσμευσης προχωρά η διοίκηση της Ρεάλ Μαδρίτης. Ο Φλορεντίνο Πέρεθ, θέλοντας να επιβραβεύσει την εμπιστοσύνη των φιλάθλων που τον επανεξέλεξαν στην προεδρία με ποσοστό 65% απέναντι στον Ενρίκε Ρικέλμε, ετοιμάζει ένα μοναδικό δώρο για τους πιστούς της ομάδας.
Κάθε εγγεγραμμένο μέλος των «μερένχες», ανεξαρτήτως ηλικίας ή φύλου, θα λάβει εντελώς δωρεάν μια ειδικά σχεδιασμένη επίσημη εμφάνιση, η οποία θα φέρει αποκλειστικό σήμα και ξεχωριστή τεχνοτροπία.
Το ιδιαίτερο στοιχείο αυτής της κίνησης έγκειται στην σπανιότητα του αντικειμένου. Η συγκεκριμένη φανέλα δεν πρόκειται να διατεθεί προς πώληση στις μπουτίκ του συλλόγου ή στο εμπόριο, καθιστώντας την αμιγώς συλλεκτική για τα σχεδόν 100.000 μέλη της ομάδας.
Η διανομή της εμφάνισης, που βαφτίστηκε «La Socia» (Η φανέλα των μελών), έχει προγραμματιστεί για τον Μάρτιο. Η ημερομηνία αυτή μόνο τυχαία δεν είναι, καθώς συμπίπτει με τη συμπλήρωση 125 ετών από την ίδρυση της Ρεάλ Μαδρίτης, προσδίδοντας εορταστικό χαρακτήρα στο όλο εγχείρημα.
Ο σύλλογος αναμένεται να επικοινωνήσει μεμονωμένα με κάθε μέλος για τον συντονισμό της αποστολής και την επιλογή μεγέθους.
